Buena parte del trabajo en comunicación ocurre en zonas grises. Hay situaciones en las que la información es incompleta, los intereses son múltiples y una decisión debe tomarse antes de que exista una respuesta perfecta.
Ese fue el punto de partida de “What Would You Do?”, el panel del PROI Worldwide Global Summit 2025 en el que participó Patricia Santa Marina, Founder & CEO de MINERBA, junto a Rania Azab, Lori Teranishi y Adrian Basile. La sesión propuso analizar escenarios desafiantes de la industria y contrastar cómo profesionales de distintos mercados responderían ante ellos.
El encuentro se realizó del 19 al 22 de mayo en Stresa, Italia, bajo el concepto “Connecting for Growth”. Líderes de consultoras independientes de comunicación de distintos países se reunieron para explorar cómo una colaboración más profunda puede impulsar innovación, expansión de negocios e impacto.
Para una agencia independiente, esa conversación tiene un valor particular. La autonomía permite conservar cultura, especialización y conocimiento local; la red permite sumar perspectivas y capacidades internacionales cuando el desafío lo requiere. En escenarios complejos, acceder a experiencias construidas en otros mercados amplía las preguntas posibles antes de elegir una respuesta.
La participación de MINERBA en Stresa reforzó una idea que atraviesa su trabajo internacional: conectarse globalmente no significa homogeneizar las respuestas. Significa contar con más perspectivas para tomar mejores decisiones, sin perder la lectura del contexto local.
