En América Latina, comunicar mejor no es solamente una cuestión de reputación. En mercados cada vez más competitivos, complejos y conectados, la comunicación se convirtió en una herramienta para construir confianza, acompañar decisiones de negocio y generar oportunidades de crecimiento.
Con esa mirada se realizó en Buenos Aires el I Encuentro Latinoamericano de Comunicación para Negocios, impulsado en el marco de PROI LATAM Squad. La jornada reunió a referentes de empresas y consultoras para discutir cómo transformar la comunicación en una capacidad más integrada al negocio.
Uno de los espacios centrales fue el panel “La Mirada Empresaria”, moderado por Patricia Santa Marina, CEO y fundadora de MINERBA, con la participación de Isela Costantini, Juan Cruz Invernizzi, Lautaro Spotorno y Gabriel Foglia. La conversación puso el foco en la experiencia de quienes toman decisiones dentro de las organizaciones y en el papel que la comunicación puede jugar para acompañar su crecimiento.
El encuentro también marcó un nuevo paso para PROI LATAM Squad, la alianza que integra agencias de comunicación de los principales mercados latinoamericanos. Con más de 530 profesionales, el equipo trabaja bajo un modelo interagencias que busca combinar conocimiento local, especialidades y capacidad de ejecución regional.
La agenda dejó tres conceptos especialmente relevantes para la evolución de la profesión: investigación para comprender mejor el contexto, creatividad para construir respuestas distintivas e integración para conectar la comunicación con los desafíos reales de las compañías.
Para MINERBA, impulsar este tipo de conversaciones forma parte de una misma apuesta: fortalecer una industria latinoamericana capaz de pensar regionalmente, trabajar de manera colaborativa y aportar cada vez más valor al negocio.
