Crecer es uno de los grandes desafíos para cualquier agencia independiente. Hacerlo manteniendo la cultura, la capacidad de adaptación y aquello que la diferencia es una discusión todavía más compleja.
Ese fue el eje de “Scaling Up: Growth Strategies for Independent Agencies”, el panel del PRovoke Global Summit 2024 en el que participó Patricia Santa Marina, fundadora y CEO de MINERBA, junto a Andreas Fischer-Appelt, socio fundador de fischerAppelt AG de Alemania, y Jeff Lambert, U.S. Chairman de Lambert by LLYC. El encuentro se realizó en Washington DC, en el marco del Entrepreneurs’ Forum.
Durante la conversación, Patricia compartió la experiencia de MINERBA y su expansión desde Argentina hacia otros seis países de América Latina y Estados Unidos, y destacó la adaptabilidad como una de las claves para crecer en una industria que cambia de manera permanente.
El talento fue otro de los ejes centrales. Generar oportunidades de desarrollo, acompañar a los equipos y construir una cultura capaz de sostener el crecimiento son parte de una estrategia que va más allá de ampliar mercados o sumar clientes. Innovación, resiliencia y desarrollo de las personas aparecieron como factores comunes para las agencias que buscan crecer de manera sostenida.
MINERBA, fischerAppelt y Lambert by LLYC forman parte de PROI Worldwide, la red internacional de agencias independientes de comunicación que patrocinó la sesión. Esa pertenencia suma otra dimensión al desafío de escalar: combinar liderazgo y conocimiento local con colaboración y alcance internacional.
Desde Washington, la conversación dejó una idea que sigue vigente para la industria: crecer no significa necesariamente convertirse en otra cosa, sino desarrollar nuevas capacidades sin perder aquello que hace diferente a una agencia independiente.
