La colaboración internacional funciona mejor cuando conserva la fuerza de las miradas locales. Con esa premisa, Patricia Santa Marina, fundadora y CEO de MINERBA, inició en 2026 su rol como Co-Chair para las Américas y Board Member de PROI Worldwide.
Patricia fue elegida por sus pares durante la reunión global de la red celebrada en Tokio. La designación abre una nueva etapa de participación regional: más conversaciones entre mercados, más oportunidades de colaboración entre agencias independientes y una voz latinoamericana dentro de una estructura verdaderamente global.
PROI Worldwide reúne consultoras independientes de comunicación de distintos países que combinan liderazgo local con capacidad de colaboración internacional. Ese modelo permite abordar desafíos regionales y globales sin resignar el conocimiento específico de cada mercado.
Para las Américas, la diversidad es parte de esa fortaleza. La región reúne mercados con culturas, agendas, niveles de desarrollo y ecosistemas mediáticos muy distintos. Construir soluciones que funcionen a escala regional exige entender esas diferencias y, al mismo tiempo, encontrar capacidades que puedan compartirse.
Desde MINERBA, el nuevo rol de Patricia profundiza un camino de integración que la agencia viene construyendo junto a sus socios internacionales. También representa una oportunidad para seguir ampliando la presencia de América Latina en las conversaciones que están definiendo el futuro de la industria.
